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저열한 수준에 그친 조사원의 저렴한 변명
비엔나, 2018년 2월 22일
최근 리서치월드(Research World)에 게재된 글 (사회에 목소리 실어주기, 2017년 12월)을 보자니, 최근의 예상을 빗나간 투표결과에 대한 빗발치는 비난에 관해 “전통적인” 수치계량 방식의 조사원들이 스스로를 보호하는 차원에서 언급한 글 중에 도저히 이해가 되지 않는 문장이 하나 있다. 더 자세히 읽기
예측이 맞지 않을 확률은 얼마인가?
비엔나, 2017년 5월 11일
물론 이 질문에 아주 간단히 대답하는 방법도 있겠지만, 예측이 무척 복잡한 주제이기 때문에 간단히 몇퍼센트라고 대답하기 전에 조금 더 설명이 필요하다. 더 자세히 읽기
더 나은 대안: 예측마켓
비엔나, 2017년 2월 17일
AfD(Alternative for Germany: 독일을 위한 대안) 정당의 세번의 독일 지방선거에서의 승리, 영국 EU 사퇴 투표, 미국의 도널드 트럼프 대통령의 선거 당선 모두 전 세계적으로 조사기관들은 해당 결과를 제대로 예측하지 못헸다. 더 자세히 보기
페이크 뉴스가 걷는 위험한 행보
비엔나, 2016년 12월 21일
페이크 뉴스 위기에 대처하는 방법으로, 규정을 늘리거나 정부의 감시를 강화하는 것이 옳은 대응안일 수 없다. 이보다 사회적으로 팩트를 확인할 수 있는 새로운 테크놀로지, 공공 토론을 위해 개선된 툴을 개발하고 활성화 하는 것이 우리에게 더 필요하다. 더 자세히 보기
주의: 예측마켓 사칭 서비스
비엔나, 2016년 12월
현재 시장에서 표면적으로 그럴듯한 “예측마켓” 서비스를 제공한다고 광고하며, 대중과 기업들에게 신제품 개발, 또는 커뮤니케이션 컨셉에 엄청난 성공을 가져다주는 혁신적인 서비스를 제공하는 듯 하지만 실제로는 서베이에 지나지 않는 서비스들이 너무나 많다. 더 자세히 보기
빅데이터가 약속하는 마켓 리서치 분야의 탄탄한 성장
비엔나, 2016년 9월 30일
혁신적인 빅데이터 어플리케이션의 발전에 힘입어 마켓 리서치 분야의 연간 성장률이 2020년까지 1.9% 지속될 것으로 예상되고 있다 (ESOMAR Congress 2016 컨센서스 예측 리포트 #1). 더 자세히 보기
지속적으로 관광객을 유치하는 방법
비엔나, 2016년 9월 1일
마케터에게 효과적인 광고방식을 찾는 것은 현재로선 어려운 일이다. 불행히도, 커뮤니케이션 환경이 급격하게 변화함에 따라, 최고의 광고도 더이상 성공을 담보하지 않는다. 더 자세히 보기
2016년 러시아 선거 - 지루했다구요? 불공평했다구요?
비엔나, 2016년 8월 29일
블룸버그(Bloomberg.com)는 9월 18일 있었던 러시아 대선에 대해 “2016년 가장 지루했던 선거”라는 기사 타이틀을 붙였다. 기사에 따르면, 선거 결과는 이미 결정되어 있었으며, 이에 관한 비판이나 반대는 제압당했다는 것이다. 더 자세히 읽기
2020년 글로벌 마켓 리서치 예상하기
비엔나, 2016년 8월 19일
마켓 리서처들의 가장 큰 연례 행사중 하나인 뉴올리언스에서 개최될 ESOMAR Congress에서 Prediki가 제공하는 “Prediction Wall”이 2020년까지의 산업진화 전망에 관한 예측을 실시간으로 선보일 예정이다. 더 자세히 보기
베이시안(Baysian) 분석방식의 안도감
비엔나, 2016년 7월 20일
전례없는 비즈니스와 사회환경의 엄청난 변화는 리서처들에게 더욱더 어려운 도전이 되었다. 실시간 예측마켓은 새로운 요구사항과 빠른 속도에 발맞춰 대응하는 것을 가능하게 한다. 더 자세히 보기
기업 혁신가들의 위험과 보상에 관한 딜레마
비엔나, 2016년 3월 29일
시장의 리더와 플레이어들은 본인들의 신제품 혁신에만 어려움을 겪는 것이 아니다. 그들은 훨씬 효과가 좋음에도 불구, 혁신적인 업무 방식을 채택하는 것에 어려움을 겪고 있다. 더 자세히 읽기
온라인 뉴스 링크에서 끊임없이 변화하는 텔레비전의 정치예측
비엔나, 2015년 11월 30일
조지 오웰의 소설 1984에 나오는 악명높은 정부부처 진실부(Minitrue)가 이 사실을 알면 무척 기뻐할 일이다.더 자세히 읽기
무용화: 거짓응답에 대응하는 새로운 해결법
비엔나, 2015년 11월 20일
거짓응답은 전통적인 온라인 서베이 방식에 있어서 가장 주요한 문제점 중 하나이다. 잘못된 정보를 바탕으로 이루어진 사업상 의사결정으로 매년 수천만 달러를 훌쩍 넘는 비용이 낭비되고 있다. 이는 잘 눈에 띄지 않아 간과되기 쉬운 사이버 범죄 중 3번째로 가장 빈번히 일어나고 있는 사회적 이슈사항이다. 더 자세히 읽기
빌 게이츠를 향한 경고
비엔나, 2015년 10월 1일
최근 2015년 ESOMAR “가장 멋진 케이스” 상을 누가 받는지 전해듣고는, 빌게이츠에게 경고가 필요할 것 같다는 생각을 하게 되었다. 어떻게 그에게 연락이 닿는 방법이 없을까? 일단 내 얘기를 들어보시라. 그러면 얼마나 응급한 상황인지 알게될테니. 더 자세히 읽기
새로운 정성분석법: 광고 효율을 위한 타겟 접근 인텔리전스
비엔나, 2015년 9월 1일
정량과 정성 연구 방법을 모두 아우르는 현대적인 방법론으로 숫자 이면의 생각과 의견, 이유를 파악하고 응답자의 타당성을 파악해 최종 정량화를 하게된다. 더 자세히 읽기
스위스 민주주의는 인터넷 시대의 트렌드를 따라야
/비엔나, 2015년 8월 22일 //
스위스 정부가 취하는 직접민주주의는 대중의 의견을 파악하기 위한 다양한 방식을 취하고 있다. 하지만 이들중 일부는 낙후되어 개선이 필요하다. 더 자세히 읽기
거짓응답을 파악하는 방법
비엔나, 2015년 8월 14일
마켓리서치 분야에서 거짓응답은 현재 큰 문제이다. 그렇다면, 많은 돈을 들여 조사한 응답 결과가 의사결정자의 책상위가 아니라 쓰레기통으로 직행해야 할지도 모른다는 판단을 어떻게 해야할까? 더 자세히 읽기
마켓리서치의 거짓응답: 얼마나 나쁜 것일까?
비엔나, 2015년 7월 5일
마켓리서치의 온라인 부문에서 거짓응답은 꾸준히 증가하고 있다. 거짓응답자들은 금전적 이익을 목적으로 진솔한 대답을 제공하지 않으면서 온라인 서베이에 참여하고 있다. 더 자세히 보기
“예측시장”이 영국 선거에서 잘못된 예측을 하지 않았던 이유
비엔나, 2015년 5월 12일
예측시장은 종종 오해를 사기 쉬운 메커니즘으로, 심지어 매우 경험이 많은 마켓리서처들조차 무의식적으로 예측시장을 예측에 베팅하고 교류하는 것이라 치부하기 쉽상이다. 이에 대한 정확한 정의가 필요한 시기이다. 더 자세히 읽기
설문 왜곡에 관한 새로운 시각
비엔나, 2015년 4월 8일
만일 당신이 마켓 리서치 경험이 있다면, 아마도 흔히 예상되는 문제점이나 피해야 할 기술 등에 관해 이미 익히 알고 있을 것으로 예상된다. 이러한 이슈들은 사실상 그 근원적인 특성에서 기인한 것이다. 더 자세히 읽기
거짓말쟁이: 누가 아직도 서베이를 신뢰하는가?
비엔나, 2015년 2월 15일
최근에 응답자들의 환경적인 편견, 생각없이 마킹하는 체크박스 등의 많은 이슈들이 공론화되고 있다. 본 글은 전통적인 서베이 방식의 큰 허점에 관해 논의하고자 한다. 더 자세히 읽기
예측마켓이 ESOMAR Congress에서 청중들을 매료시키다
비엔나, 2014년 9월 12일
2014년 ESOMAR Congress 에서GMI/Lightspeed와 함께 발표한 “미래 예측하기” 프리젠테이션에 관한 청중의 뜨거운 반응은 예측시장의 파워에 관한 마켓 리서처들의 인식이 점점 커지고 있다는 사실을 반영한다. 더 자세히 읽기
예측시장을 통한 민첩한 전략 실행
비엔나, 2014년 2월 5일
임원으로서, 귀사의 전략 목표 달성 가능성에 관한 명확한 지표가 존재한다면 매유 유용하지 않을까? 심지어 그 지표가 새로운 정보나 전략변경을 실시간으로 변경한다면 어떠할까? 예측시장에 관한 Prediki의 기술로 이 모든 것이 가능하다. 더 자세히 보기
첫번째 실험: 예측을 통한 프로젝트 관리
비엔나, 2013년 10월 4일
인터넷 시대에 정보 기술이 보다 더 전략적으로 진화함으로써, 기업은 제 시간에 IT 프로젝트를 끝낼 수 있는가에 점차 큰 영향을 받게 되었다. 프로젝트의 지연은 도미노처럼 영향을 끼쳐 전 회사에 영향을 미치게 된다.
본 글은 어떻게 예측을 통한 관리가 IT 프로젝트 관리의 향상을 가져왔는지를 소개하는 글이다. 더 자세히 보기
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